Das war zum Jahrtausendwechsel schon einmal die Maxime. Danach ist der Werbemarkt zusammengebrochen und die User waren auch nicht bereit für Content Geld zu zahlen. Einige Jahre lang fragten sich viele Unternehmen, wie sie ihre, zum Teil teuer erstellten, Inhalte monetarisieren können.

Der Werbemarkt läuft seit einigen Jahren wieder viel besser und für Suchmaschinen ist Content das Allerwichtigste. Jetzt zeigt sich, dass Verlage mit ihren großen Archiven viel Traffic (auch Longtail) von Google erhalten und diesen auch zu Geld machen können.

Ich gehe noch einen Schritt weiter. Es geht nicht nur darum Content zu haben, sondern
1. exklusiv muss er sein,
2. hochwertig,
3. in einem Umfeld, in dem die Markenartikelindustrie auch werben möchte.

Usergenerated Content hat die Vorteile, dass er günstig ist und auch zu viel Longtail-Traffic führt. Aber der entscheidene Nachteil ist, dass er nicht so hochwertig und kalkulierbar ist und deshalb die Werbeeinnahmen deutlich geringer sind.

Qualitätsseiten werden auch künftig einen großen Teil der Werbeeinnahmen abgreifen. Das sind natürlich die Verlage und Fernsehsender, aber auch reine Online-Anbieter, die es schaffen eine Marke aufzubauen und ein hochwertiges Umfeld bieten.

Dabei muss es nicht immer ein riesiges Online-Angebot sein. Geld wird auch in der Nische verdient. Wenn ich mir einige Seiten anschaue, die ich schon 2000 bei orangemedia vermarktet habe, so können diese hervorragend von Onlinewerbung leben.

Ich wurde in den letzten Tagen von vielen Geschäftspartnern auf den Kauf der Domain deals.de angesprochen. Es gab da zwei ganz unterschiedliche Meinungen. Die eine Gruppe beglückwünschte mich zum Kauf. Das andere Lager hält den Kaufpreis für viel zu hoch.

Natürlich hätte ich die Domain gern günstiger erworben. Aber der Preis ist aus meiner Sicht immer noch ein Schnäppchen. Denn wenn ich die 65.450€ ins Verhältnis zu den kommenden Marketingausgaben setze, spielt der Kaufpreis kaum noch eine Rolle. Nehmen wir an, wir würden in den kommenden 2 Jahren etwa 10 Millionen Euro für Marketing ausgeben. Dann macht der Kaufpreis für die Domain nur 0,65% aus. Ich hatte vorher die Domain topdeals.de erworben (unter 1.000€). Diese wäre auch gut gewesen, aber eben nicht so herausragend wie Deals.de. Was künftig immer mehr zählen wird, wenn man sich nicht komplett von Google abhängig machen will, ist der Aufbau einer Marke im Internet. Und dafür benötigt man eingängige Domains.

Deshalb auch mein klarer Standpunkt: Domains sind wie Grundstücke. Diese werden in der Regel im Wert steigern. Wie im Immobilienmarkt ist Lage nun einmal alles, im Fall der Domains sind das eingängige, leicht zu merkende Namen.

Wenn jemand eine leicht zu merkende kurze Domain hat und diese verkaufen möchte, freue ich mich auf einen Kontakt.