Gerade habe ich bei off-the-record das 1. Interview mit Jean-Remy von Matt zu seinen (auch von mir) viel zitierten „Klowänden des Internet“ gelesen.

Genauso wie mir macht Herrn von Matt die Anonymität der Kommentare in den Blogs Sorgen. So können im Schutze der Anonymität Verleumdungen oder Falschaussagen gepostet werden. Für den Geschädigten ist es dann oft nur mit großer Mühe möglich, diese Kommentare löschen zu lassen.

Ich denke, dass wir erst am Anfang dieser Problematik sind und die Blogosphäre dafür eine Lösung finden muss.

Nico Lumma erzählte mir vor 4-5 Jahren (gefühlte 10-15 Jahre), dass er mit Blogg.de ein Bloghosting-Angebot ins Netz stellen wird. Ich gebe zu, ich brauchte einige Minuten um zu verstehen, was er da wirklich macht. Warum sollte jemand sein privates oder auch geschäftliches Tagebuch für alle frei zugänglich im Internet veröffentlichen? Aber auch nachdem ich verstehen konnte, dass es Menschen gibt, die das tun, habe ich nicht so recht an das Geschäftsmodell geglaubt. Sein Arbeitgeber hat daran geglaubt und ihn machen lassen. Insofern ist Nico ein Visonär, denn Blogs findet man mittlerweile überall im Internet. Auch wenn in Deutschland das bloggen noch nicht die Verbreitung wie in den USA oder in Frankreich gefunden hat.

Seit 2 Monaten bin ich nun auch unter die Blogger gegangen. Geschäftlich, sozusagen. Aber warum blogge ich eigentlich?

Meinen Lebensunterhalt kann ich davon nicht bestreiten. Ich kenne niemanden in Deutschland, der das mit seinem Blog kann. Warum sich dann also die Mühe machen, regelmäßig Beiträge zu verfassen? Warum sich in anonymen Kommentaren von pickeligen Heranwachsenden oder unzufriedenen Möchtegern-Unternehmern beschimpfen lassen? Warum in aller Öffentlichkeit eigene Fehler eingestehen?

Hier meine Antworten:
Weil ich das Medium Blog kennenlernen wollte und weiter kennenlernen will. Weil es Spaß macht. Weil es die Möglichkeit gibt die eigene Sicht der Dinge darzustellen. Weil es auch jede Menge qualifizierte Kommentare von Fachleuten, engagierten Gründern und erfolgreichen Unternehmern gibt. Weil dadurch ein Erfahrungsaustausch stattfindet, der einen persönlich weiterbringt. Weil man durch das bloggen durchaus interessante neue Menschen kennenlernt, mit denen man außerhalb der Blogosphäre Geschäft machen kann.

Geschäftliches bloggen kann also sinnvoll sein, auch wenn man kein Geld damit verdient.

Damit Blogs aber nicht zu den viel zitierten „Klowänden des Internet“ werden, muss sich die Qualität deutlich verbessern. Insbesondere die Qualität der Kommentare. Wenn ich mir einige Kommentare in meinem Blog oder in vielen anderen Blogs anschaue, dann habe ich schon Klowände mit höherer Qualität gesehen.

Und es müssen Lösungen her, wie Blogs relevante Werbung einbinden können. Robert Basic macht sich seit einiger Zeit dazu seine Gedanken. Werbung die fern ab der klassischen, blinkenden Banner ist und auch zielgerichteter als die Google-Anzeigen, denen es oft an Relevanz fehlt. Ich hatte bereits angekündigt, dass ich mich an einem Unternehmen beteiligt habe, welches sich mit diesem Thema beschäftigt. Noch ist es zu früh, die Katze aus dem Sack zu lassen. Aber jeder Blogger wird die Werbung einbinden können, die er gerne möchte. In der Größe und Farbe, die er möchte. Anfang Mai werde ich das Geheimnis lüften.

Passend zum vorherigen Artikel eine Erfolgsmeldung aus der „Old Economy“. United Internet hat 2006 einen Umsatz von 1,17 Mrd. Euro und einen Gewinn von 221 Mio. Euro erwirtschaftet. In 2007 soll der Umsatz auf 1,5 Mrd. steigen, der Gewinn auf 300 Mio. Euro. Das entspricht einem „Old-Economy“ KGV von 24,8 -im Vergleich dazu Yahoo mit einer mehr als doppelten Bewertung bei einem KGV 58.

Ralph Dommermuth hatte mir einmal erzählt, dass er anfangs darüber nachgedacht hat, eine Imbissbude aufzumachen. Mit einem guten Standort könne man auch 10.000 DM (damals hatten wir die Währung noch) verdienen. Ich bin froh, dass Ralph Dommermuth 1&1 gegründet und daraus einen der größten deutschen Internetkonzerne gemacht hat. Denn ich bin Aktionär von United Internet und verbuche damit einen Tagesgewinn von +4,73%.

Randbemerkung: Ralph Dommermuths Anteil an United Internet ist heute etwa 1,26 Mrd. Euro wert. Sein Wertzuwachs beträgt am heutigen Tag mehr als 50 Mio. Euro. Ich gönne es ihm.

Heute rief mich ein Freund an, der erfolgreich im Finanzinvestmentbereich tätig ist. Er erzählte mir, dass er mein Blog ab und an liest und dabei auf die Worte „New Economy“ und „Old Economy“ gestossen ist. Er fragte mich nach dem Unterschied, denn seiner Meinung nach gibt es nur eine Economy, nämlich die Economy in der Geld verdient wird. Recht hat er!

Ich habe versucht ihm den Unterschied zu erläutern, wenn gleich ich etwas ins Schwimmen geraten bin. Ich sagte ihm, dass die Bewertungen in der „Old Economy“ auf realen Zahlen beruhen. Nämlich zum Beispiel auf Umsatz, Gewinn und KGV. Und in der „New Economy“ werden mangels positiver Zahlen, andere Faktoren herangezogen. Nämlich Kundenzahlen und Zukunftsperspektiven. Er antwortete das sei ihm zu riskant, er verlasse sich eher auf handfeste Zahlen. Ob die Branche nicht aus den Fehlern des Neuen Markts gelernt hätte.

Das unterscheidet ihn von den Venture Capitalisten. Ich finde es gut, dass es VC gibt. Denn sie helfen jungen Unternehmen zu wachsen. Und das viele VC erfolgreich sind, ist unbestritten. Sie erzielen oft deutlich bessere Renditen, als andere Investoren. Aber natürlich auch mit einem deutlich höheren Risiko.

Ich würde auch in kein Unternehmen investieren, welches zwar viele Kunden hat aber noch nicht weiß, wie es jemals Geld verdienen kann. Bei einigen Übernahmen der letzten Monate kann man das Gefühl haben, dass wir schon wieder in einer Blase stecken. Tun wir aber nicht, wenn man die Branche insgesamt betrachtet.

Denn es betrifft bisher nur wenige Ausnahmen und nicht die gesamte Branche. Internetunternehmen wie Google, freenet, web.de, United Internet und auch viele kleine Unternehmen machen mittlerweile fantastische Gewinne. Doch nach der oben beschriebenen Argumentation zählen diese Unternehmen dann schon zur „Old Economy“, denn sie lassen sich klassisch anhand konkreter ökonomischer Zahlen bewerten.

Insofern gehöre ich wohl auch schon zur „Old Economy“. Denn ich beteilige mich nur an Unternehmen, die in absehbarer Zeit nicht nur viele Kunden haben, sondern auch die Möglichkeit besitzen diese Kunden zu monetarisieren. Ein schneller Exit ist dabei nicht das Ziel, sondern ein langfristig ertragreiches Unternehmen aufzubauen.

Das Internet ist eine große Errungenschaft für die Demokratie. Jeder auf diesem Erdball kann mittels Internetzugang seine Meinung frei äußern. Blogs haben diese Möglichkeit noch vereinfacht. Aber wie stellen wir sicher, dass die Blogs nicht wirklich zu den „Klowänden des Internet“ werden, wie Blogs von Jean-Remy von Matt bezeichnet wurden?

Der Fall Kathy Sierra bringt gerade wieder Bewegung in diese Diskussion.

Interneteconomics fragt sich schon, ob Beiträge in Blogs durch eine Art Zensur Selbstkontrolle müssen. Über Martin Hiegl bin ich auf einen Artikel von Seth Godin aufmerksam geworden, der auch meine Meinung trifft. Anonymity hasn’t made the web a better place.

Gestern schreibt dann ein anonymer User, der sich „Simon“ nennt in einem Kommentar zu meinem Artikel sinngemäß, dass Anonymität ja wichtig sei, sonst hätten wir keine Demokratie. Wie bitte? Seit wann ist Anonymität mit Demokratie gleichzusetzen?

Ich bin gegen Einschränkungen im Internet. Ich finde es schön, dass man einfach und ohne Anmeldung Kommentare in Blogs schreiben kann. Wenn man sich aber die Kommentare so anschaut, dann sind es oft die anonymen Einträge, die wenig qualifiziert oder gar beleidigend sind.

Ich habe keine Lösung. Aber ich denke die Blogosphäre braucht eine Lösung, wenn die Blogs nicht wirklich zu den „Klowänden des Internet“ werden sollen.

Ich wende mich mit diesem Artikel an alle Blogger. Ich möchte gerne gemeinsam mit euch herausarbeiten, wie Blogger sich die Information von Unternehmen wünschen.

Ich habe gestern um 16.00 Uhr eine Blogmitteilung zu einem neuen Startup an 6 Blogs versandt. 3 davon waren mir persönlich bekannt, 3 weitere habe ich einfach über die e-Mail Adresse im Impressum angeschrieben. Ich habe die gleiche Pressemeldung benutzt, die heute um 10.00 Uhr an einen größeren Presseverteiler versandt wurde. Die Blogs hatten also 18 Stunden „Vorsprung“.

Die Aktion war nicht ohne Risiko, das war mir bewusst. Umso erfreuter bin ich, dass alle Blogger positiv berichtet haben.

Aber nun möchte ich gerne von euch wissen, wie die Information von Blogs aussehen sollte. Dazu einige Fragen:
– Möchtet ihr überhaupt Informationen von Unternehmen zugesandt haben oder findet der Blogger die für ihn relevanten Informationen selbst?
– Wenn ja, nur von web 2.0 Unternehmen oder auch von anderen?
– In welcher Form? Pressemitteilung, spezielle Blogmitteilung?
– Soll die Kontaktaufnahme persönlich per IM oder Telefon erfolgen?
– Soll die Information der Blogs vor der Presse oder gleichzeitig erfolgen? Blogger haben doch durch das schnelle Medium ohnehin einen Zeitvorsprung.